电商三巨头开打规模价格战

2019-05-14 21:03:12 来源: 安阳信息港

在行业老大天猫投2亿元对家电商家低价补贴公开叫板后,一直不为所动的京东商城终究在昨日还击:拿出5亿元对家电商品进行让利。巧合的是,苏宁易购几乎同时宣布,再投20亿特价货源和4亿让利额度。三巨头相互叫板吹响了电商史上规模价格战的号角。

京东终启价格战

昨日,京东商城方面表示,将在5、6月期间,拿出5亿元对家电产品进行促销,以拉动大家电销售。这被业内普遍看做是京东商城对此前苏宁易购、亚马逊中国和天猫挑起3C价格战的回应。京东商城方面同时泄漏,除展开促销活动,其还会在物流、售后服务上加大投入力度,以进一步完善企业的产业、供应链。

不知是偶合还是有意为之,苏宁易购一样在昨日发来应战帖。苏宁易购宣布,将在本月16日-18日启动E185月季大型促销活动,计划投入20亿特价货源和4亿让利额度,号称将再次击穿全底价。此前,苏宁易购投入10亿元特价畅销货源和上亿让利额度的促销刚刚结束。

苏宁易购执行副总裁李斌表示,由于4月的波价格战效果良好,且同行普遍采取消极应对,苏宁易购已经制定了新目标,将原定在8月拿下家电购市场份额的计划,提前至6月。

强价格战爆发

京东商城的后来居上和苏宁易购的追加投入,让已硝烟弥漫的电商价格战再掀高潮。

两天前,天猫电器城才刚刚宣布,将首次以给商家补贴的办法,支持平台上商家开打3C数码电器价格战,补贴额度到达2亿元。就在业内人士猜测,依靠资本驱动的京东商城可能不会冒险迎战时,其却下了一步出人意料的险棋。其实目的只有一个,就算有风险也不能白白看着市场被竞争对手蚕食。

苏宁易购作为电商行业中有钱可烧的富二代,更是在极尽所能挑起行业价格战。这不仅可能拖垮现金流紧绷的竞争对手,还能抢占市场份额。

李斌的自信也许能够说明问题:原以为苏宁易购引发大规模价格战会引发同行的阻击,但资本市场的寒冬令其他电商难以拿出全面抗衡的资本和勇气,目前只有少数平台上疏松的商户做了一些价格战的应对,但对苏宁易购难以构成威逼。这番言论也被业内看做是苏宁易购对资本驱动型电商企业的赤裸裸挑衅。

艾瑞咨询日前发布的2012年季度中国B2C购物站市场份额统计报告显示,上季度,市场份额排名前六位的天猫、京东商城、亚马逊中国、腾讯B2C、苏宁易购和当当,目前已有5家跳入此轮价格战中。这5家企业占到全国整体B2C市场份额的82.6%。随着这场战役在本月升级,史上规模电商价格战已全面爆发。

留客还靠服务品质

在接二连三的战略资金投入和全承诺背后,是电商大佬对购市场,特别是3C家电市场份额的寸土必争。

对此,艾瑞咨询分析师丁佳琪认为,3C数码和家电品类由于商品标准统一、售价相对较高,以及消费者对价格更敏感等因素影响,往往被业界看作是合适进行价格战的品类。因此几近每一轮价格战,3C家电类商品都是首当其冲的主力军。

在目前的行业格局下,通过价格战争用户、抢市场无法避免。但价格战只是吸引用户单次购买的手段,要想让消费者成为企业的忠实顾客还要看企业的软实力。丁佳琪表示,在争抢市场份额后,供应链、物流和服务品质高低是电商企业能否留住用户的关键。

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