腾讯应用宝品牌战略解读移动互联网与朋友玩

2019-05-14 23:33:32 来源: 安阳信息港

近日,在北上广深等1、二线城市的公交、地铁、楼宇中,由陈伟霆、吴亦凡共同代言的腾讯应用宝TVC广告引起了友的热议。片中由陈伟霆、吴亦凡喊出的好友就要一起玩、就要玩在一起的口号更引发众多80、90后的共鸣。腾讯应用宝全新的品牌战略就要玩在一起以及独辟蹊径选择两位男神共同代言的策略,都在向行业以及用户传递着移动互联生活的新主张:玩应用就要与朋友玩在一起,移动互联朋友应无处不在。

腾讯运用宝的品牌新战略就要玩在一起与5.0社交版是一脉相承的,了解运用宝的用户想必都知道在11月27日,腾讯应用宝发布了史上重大版本5.0社交版,该版本对行业和用户都具有里程碑的意义。首先对用户来讲,应用宝5.0通过全面融入、社交链,独创了多少好友在玩、好友榜、应用部落等众多社交功能,让用户首次可以通过应用商店去发现好友圈流行什么应用,好友们在玩哪些应用,也就意味着用户将改变此前一个人孤单玩一款运用的场景,从此可以与朋友玩同一款运用,与朋友玩在一起。对行业而言,运用宝5.0社交版开创了应用商店社交分发的新模式,让应用分发通过社交的方式完成,此后更是引发了360助手、百度91助手等行业巨头纷纷跟进。

通过分析可以看出,运用宝5.0社交版的主旨就是让用户去发现朋友都在玩什么运用,不要孤单的玩应用,要与朋友们玩在一起,可以说运用宝的品牌新战略就要玩在一起正是依据运用宝5.0社交版而得出的。

高速发展的移动互联,虽然方便了我们的衣、食、住、行,让我们足不出户就能购物,出门就能有车可坐。但同时也让我们对移动互联过于依赖,开始渐渐疏远了生活中的朋友,朋友聚会各自玩,之前玩端戏都是朋友一起玩,现在变成自己一个人玩手游,朋友慢慢只存在与聊天软件中。而腾讯应用宝提出的就要玩在一起品牌战略,正集中而猛烈地反映了当下这种移动互联生活怪圈,并倡导移动互联生活中朋友应无处不在。

其实日趋普及的移动互联从本质上是一种生活,应该出现在每一个应用中,就像现实生活中朋友不但只是聊天,还应该可以跟你一起看电影、逛街、工作、玩游戏。而这一切通过应用宝均能实现。通过运用宝去发现哪些运用是好友都在玩的,与朋友玩同一款应用不但可以线上、线下交换攻略、心得,还能增加朋友间感情,来自运用宝的运用正在让朋友和火伴存在于用户移动互联的每一个角落。

此外,此次选择陈伟霆、吴亦凡共同代言也与运用宝的品牌战略很契合,两位人气偶像拥有庞大的90后粉丝,形象先锋、时尚和个性张扬的形象,同样爱玩,同样珍惜朋友,也同样是达人,这也成为两人共同代言的基础所在,他们更是在自己的微博里对自己的粉丝发出了不要孤单要一起狂欢的口号。

业内人士认为,根据目前艾瑞、易观的国内权威数据机构的分发报告来看,增速迅猛的腾讯应用宝已处于行业,此次刚发布完5.0社交版后不久,就紧接着发布就要玩在一起的品牌新主张,对移动互联生活方式的倡导将遭到众多80、90后用户的认可,在推动应用宝品牌走向新的高度的同时也或将助力应用宝实现全面超出。

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