笛声地球最后的夜晚预售八千万破文艺片纪录跨年

2020-09-17 14:21:02 来源: 安阳信息港

《地球最后的夜晚》预售八千万破文艺片纪录,跨年吻成票房灵药?

“希望能够买到《地球最后夜晚》跨年点的票,跟自己喜欢的人一起去看,在结束最后时刻相拥、接吻,到第二年。”进入12月后,这段话像病毒一样开始在、朋友圈、抖音、群和私信中散布。发酵两周之后,距离上映还有一周多,《地球最后的夜晚》以下简称《地球》跨年场已一票难求,闲鱼上出现了标价300元两张的倒票黄牛及代购,从文艺青年到普通青年,无不为“跨年一吻”的魔力所倾倒。

与此同时,另外一段喝酒小开始在京城年轻人的朋友圈刷屏。他们一口气喝完一杯名为“地球最后的夜晚”的烈酒,大声念出片中台词:“你数过天上的星星吗?它们像小鸟一样,总在我胸口跳伞。”把这段发到朋友圈,就可以避免单。这是Mandrill酒吧老板,兼《地球》主演黄觉推出的活动。看《地球》加喝“地球”成为潮流,顺势带动了网上的“地球”酒杯代购生意。

猫眼上22.5万人标注想看,截止发稿前预售票房为7689.4万,想看人数、百度指数、预售票房、物料播放均位列同档期第一,目前首日预排片占比91.7%,一部原本小众的文艺片预售成绩超过了《毒液》5800万的预售票房,就连主创团队自己也始料未及。毕竟,毕赣上一部《路边野餐》票房不过646.4万票房,而现在的预售成绩已经破《路边野餐》10倍,创下文艺片最高预售纪录,以预售来看更有望首日破3亿。但《地球》并不是一部商业爱情片,仍然是一部观影门坎较高的,核心受众与前作类似,受众错位潜藏着票房曲线与大众口碑或直线下滑的隐忧。

七夕档无情人后的爆发:踩准跨年节点,借抖音出圈,爱情片式宣发

“情侣是商业节日第一消费力。”无论是情人节,520,七夕节,感恩节,还是圣诞节,情侣间的大餐+礼物+已成标配。大多数爱情片也会趁着节日热度扎堆上映。然而今年却出现了“没有爱情片的七夕档”8部影片中仅有《欧洲攻略》带有少许爱情元素。究其原因,大量同质化粗制滥造的“一日游”爱情片让观众对“节日爱情片”丧失了信心。

但节日观影刚需始终存在。不同于迎合中国人过年回家团圆风俗的自行车交替赛。开幕式后开始比赛春节档合家欢定位,同属辞旧迎新的“跨年”节点更为私密化,大多数人会选择与自己最亲密的朋友或恋人度过。

地球走过了与去年末上映,狂卷19.41亿票房的前任3相似的路径:作为近年来遇冷的爱情片类型,本来并不被看好的小本钱借助抖音平台发酵片中“泪点”与台词,主题曲体面成抖音,成为最大黑马。有时,同类型小成本爱情片的逆袭只需一个引发集体共情的优质概念:就犹如当年2011年11月11日上映的失恋33天以“千年一遇的光棍节”为宣传核心一样。

从已暴光物料来看,《地球》将自己包装成了一部爱情片:汤唯黄觉的“末日逃亡”陷迷情相爱相杀的情感海报、汤唯黄觉撒狗粮调酒、甜言蜜语预告、两人的心脏地带重逢等,均主打爱情元素。但成也萧何败也萧何,不同于《前任3》这部货真价实的商业,《地球》的核心受众依然是专业影迷与文艺青年。抖音爆火让《地球》意外下沉到了三四线城找到能够盈利的模式市,目前想看人群中,三四线城市人群占40.6%,一线城市仅占16.9%,与同类型文艺片刚好呈反比。因此,虽然预售碾压漫威大片,但不排除该片可能存在着受众错位,首日即为票房最高点,随后票房及大众口碑出现断崖式下跌的风险。《红海行动》预售表现乏力,照样凭借过硬的口碑逆袭登上内地影史TOP2。后续发力,才是决定一部能走多远的关键。

“不偷不抢不下跪”《地球》的营销奇迹,文艺片是否可以复制?

大多数文艺片在宣传时也会极力避免“文艺片”而将自身归入“剧情片”“犯法片”“喜剧片”范畴。此前登陆冷门的11月档,在《毒液》光环下以7亿多票房黑马逆袭的《无名之辈》也是主打《疯狂的石头》式“荒诞喜剧”加“催泪”元素,而避开了文艺。

在宣发上,文艺片往往走向卖惨线路,尊严与面包不可兼得。2016年《百鸟朝凤》制片人方励直播下跪,呼吁院线经理增加排片。有此先例,中国“一跪再跪”2017年,有二次元属性的小众青春片《闪光少女》宣发团队集体下跪,以评分比较排片量,在海报上打出“对不起,请大家不要因为我们的失误而错过一部好!”的口号。

扎堆网综是近年来文艺片导演们找到的新宣传思路。例如冯小刚上《中国有嘻哈》宣扬《芳华》姜文上《创造101》宣扬《一步之遥》而向来低调的毕赣也于今年11月25日登上了《吐槽大会》三句不离《地球最后的夜晚》

但“槽点不多”的毕赣亲身上阵倾力宣传并未激起太大的水花,当期的流量和热搜主要集中在了蔡明身上。12月的“跨年吻”成为《地球》最大的突破口。前几日,毕赣在一个沙龙上对“跨年吻”营销相关质疑回应称,“这是一部非常艺术化的,我的宣发同事不偷不抢不下跪,靠自己的能力,靠自己的知识做一件事情,我没有觉得他们有任何错误,我非常尊重他们。”

利用自身内容和名字、结合上映档期,终究精准发掘到“跨年吻”这一票房灵药的宣传点,《地球》广泛击中了当下城市年轻族群的心理,并占尽同期缺少强竞争力影片上映的优势,排片率一枝独秀,终究创造堪比春节档大片的预售成绩。

本文相干词条概念解析:

文艺片

文艺片(Literatureandartfilms):文学艺术影片的简称。文学性和艺术性并存,区分于商业电影。有人说最成功的文艺片就是商业电影的说法是毛病的。电影是第一艺术,集合了文字、图象与声音3种文学表现形式,所以欣赏电影要求有很高的审美性。

两个月宝宝胀气
婴儿受凉发热怎么办
宝宝肠子绞痛用什么药
2岁宝宝受凉拉肚子怎么办
本文标签: